品牌大米有效供给的“射阳效应”
2015年12月29日，由上海商情中心联合9家相关行业协会，在上海青松城大酒店举办“食用农产品‘前瞻2016新趋势’论坛”，并进行2015年度畅销品牌系列颁奖活动，“射阳大米”第十次获得食用农产品“十大畅销品牌”称号。
为做优产品特色，创强大米品牌，射阳县首先在提升产品品质和有效供给上做文章。根据射阳大米得益于气候环境独特、水土资源丰富的自然优势，发掘栽培技术先进奥秘，给出“射阳大米，天地人合一，江苏一绝”宣传语，为地理标志注册提供依据。注册集体商标，在全国首家注册大米地理标志商标，将模糊的产品概念转化为清晰的品牌，将分散优势聚合为整体优势。提升整体品质，通过在目标市场办大米品尝会优选稻谷品种，在全县种植同一品种，提高纯度和可供加工量，在种植上维护产品质量。多种创牌活动，建网站，发表文章，举办大米品尝会、经贸洽谈、新闻发布会，组织媒体报导，参加有公信力的品牌、商标、价值评估等活动，参加农展会、米博会、推介会、展销会等等。打击假冒产品，射阳大米有市场信誉后，招来300余家企业冒用，有50多种近似商标傍射阳大米，通过政府、工商部门、司法机关、舆论监督进行全方位品牌维护活动。壮大龙头企业，随着品牌建设，大米加工龙头企业迅速发展，龙头企业又为品牌建设贡献力量，相辅相成。
抓品牌，催生安全产品，确保有效供给。品牌推动射阳稻米种植业快速发展，实现粮食有效供给。射阳大米品牌有强势竞争力，稻谷卖出好价钱，取得较好的比较效益，调动了农民种植积极性，使全县水稻种植业快速发展。2003年，全县境内稻谷种植面积只有42万亩，2015年种植面积达135万亩，产出17亿斤优质稻谷。
抓品牌，拉动大米产品质量提升。随着人们生活水平的提高，对产品需求有更高的要求。射阳视产品质量为企业的生命、品牌的基石，不但优选稻谷品种、提高栽培技术，而且十分注重提高加工设备的科技含量，普遍进行ISO国际标准的系列体系认证。一些企业还开发富硒米、糙米、胚芽米、粥米、年糕、粽子等米制品，满足不同人群需求。
抓品牌，促进产业节约降低成本，提高食品安全水平。农业部门对水稻种植制定生产规程，大部分地区采用测土配方施肥，少用化肥多用有机肥，拒绝高残留农药，推广生物防治。普遍进行无公害、绿色食品、有机产品“三品”认证，射阳县成为江苏水稻种植标准化示范区、全国农业(水稻)标准化示范县。
抓品牌，促进农业结构调整，助农增收致富。品牌促进了农业结构调整和农业发展方式转变，品牌战略提升了射阳大米知名度和市场竞争力，集聚了生产要素，使大米加工业迅猛发展，形成包括1个国家级、2个省级、5个市级龙头企业在内的56家具有一定规模的企业，形成年60万吨产销量、30亿元产值规模的产业群体。同时，副产品也带动饲料业、养殖业发展，带动公路运输业、包装彩印业、粮食经纪人业务的发展，围绕射阳大米一二三产业总值达60亿元。
抓品牌，促进了农民增收，为致富一方百姓作出贡献。水稻种植本身是微利产业，通过品牌战略，提高产品销售价格，在上海市场每公斤高出其他大宗品种0.40元，也带动了稻谷原料销售价格，让23万农户年增收上亿元，户均可达400多元。同时，发展了稻谷二三产业，也为农民创收提供了机会。
抓品牌，催生经营体制创新，建设现代农业。“射阳大米”是集体商标、地理标志产品，射阳大米产业是以品牌联结起来的产业群体。协会成立之初，提出推进“以加工业为主体，以种植和销售为两翼”的“一体两翼”产业化格局，鼓励加工业建立稻谷种植基地，提倡企业与种植专业大户、家庭农场对接。目前，每家大米加工企业都有种植基地或相对稳定的合约收购的种植大户；倡导有条件的企业，在落实种植基地的基础上，发展“从田头到餐桌”的可溯源产品。特别是联耕联种组织出现后，鼓励企业与条件成熟的组织组建联合体，实现产加销一条龙管理，实现利润二次分配。推动“互联网+”稻米产业，逐步实现稻谷生产、大米加工、产品销售和流通服务等环节的互联网，即在整个产业链条中熔进互联网技术，提升稻米产业的现代农业水平。
抓品牌，催生经营体系创新。吸收台湾农会的理念，推进产加销一条龙建设，实现一二三产业融合发展。实行“五统一”管理，通过不断探索，逐步形成在全行业建立“统一原料品种，统一加工标准，统一质量管理，统一品牌标识，统一依法经营”的管理模式，受到省工商部门的肯定，并在全省推介。为提高产业运营水平，我县走大企业、大品牌、大市场之路，使射阳大米产业实现集团化、规模化、集约化、品牌化、市场化经营。
经过十五年奋斗，射阳大米品牌享誉全国，先后获得“中国名牌产品”称号、“中国驰名商标”认定，为“中国十佳粮食地理品牌”、中国“最具影响力、最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，CARD中国农产品品牌价值评估49.76亿元，连续十年获得上海食用农产品“十大畅销品牌”称号，连续两届获得“江苏品牌紫金奖”，为江苏产业集群品牌培育基地。
（稿件来源：全国农村经济动态监测点江苏省盐城市射阳县发改委）
