美丽乡村，淡季不淡——江宁汤山乡村旅游摆脱花期依赖，做到串珠成线

    “今日客流量22841人次，实时客流量10434人次，本地游客占64.77%，外地游客占35.23%……”12月1日中午11点，南京市江宁区汤山游客服务中心的客情监测大屏实时播报着客情数据。

江宁是南京乃至全省建设美丽乡村的先行区，汤山街道又以拥有两个“金花村”、两个省四星级乡村旅游点，成为美丽乡村建设“高地中的高地”。常言道：花无百日红。和其他地方一样，美丽乡村建起来了，汤山同样面临如何持续吸引客流的难题。尤其是入冬后百花凋零，美丽乡村如何永葆魅力？

“入冬以来，江宁汤山每天吸引2万多客流，到了周末更是平均突破4万人。”汤山街道宣传部门负责人说，美丽乡村“淡季不淡”，奥秘在于：一是打破“视觉疲劳”，摆脱“花期依赖”；二是资源叠加，不断升级；三是串珠成线，全域“一盘棋”。

何谓“花期依赖”？近几年，很多地方打造美丽乡村，发展休闲游，热衷于把“赏花”作为卖点，结果花开时游客蜂拥而至，餐饮、交通等接待能力跟不上，旅游体验差。更重要的是，一旦花期过了，乡村就不再“美丽”，游客新鲜感没了，自然门可罗雀。

位于汤山街道西北角的湖山社区，打造四星级乡村旅游点别出心裁。“温泉是汤山名片，但我们离中心镇区很远，就算泡温泉人家也不会来我这，只能做‘名片背后的文章’。”社区党总支书记艾钱云告诉记者，2014年启动美丽乡村建设时，也想过引进菊花资源，但问题在于，其他地方的菊花已经声名在外，就算投入很大也难与之竞争。另一方面，湖山社区地处偏僻，京沪高铁穿村而过，巨大的呼啸声让人难有赏花的闲情逸致。怎么办？社区决定“反弹琵琶”，既然境内有高铁，还有上世纪60年代、80年代矿山企业留下的窄轨铁道，不如大大方方打“火车牌”。去年10月，社区整修了3.9公里的绕村环线，购入两辆“托马斯”小火车，远处有矿山火车，头上有高铁列车……“湖山小火车漫步公园”一经亮相，就刷爆朋友圈，每天来此亲子游的达2000多人。

在不少地方，美丽乡村往往是开村时热热闹闹，后期随着游客新奇感的消失加上周边同质化的竞争，慢慢会冷落下来。但最早一批列入江宁区“五朵金花”的汤山七坊，却跳出了这个“生命周期”。11月29日中午，记者来到汤山七坊时，村口前的停车场已经没有空余的位置。“自家腌制的咸鸭子一天卖出30多只！”田园小馆农家乐老板兴奋地说，汤山七坊从2012年开村，最早是展示传统油坊、酒坊、豆腐坊等农家手工艺，现在是从展示升级到体验，游客亲手制作再买回去吃。游人越来越多，饭店生意也越来越红火。孟墓社区党总支书记陆瑶说，今年6月，七坊隔壁又新添一个“东方伊甸园”项目，3万平方米户外大草坪上开满格桑花，新人可以免票入园来这里拍摄婚纱照。

婚庆文化资源的叠加，带来了全新的客流人群，目前，汤山七坊年游客已从4年前的不到10万人次增加到30多万人次。另一个金花村“汤家家”与相邻的“水魔方”游乐园结成发展联合体，四星级乡村旅游点阜庄社区石地村则主动“捆绑”百联奥特莱斯商业资源，推出“购完物住民宿”……汤山的美丽乡村几乎都不以温泉为主题，但温泉资源都有机嫁接到各个点上，让美丽乡村内容常新，更多“玩头”。

“乡村游最大的短板是单个点上游玩内容不足。”汤山旅游发展有限公司综合部部长李倩说，绝大多数的美丽乡村以半日游或一日游为主，人均消费不足60元。指望一个“点”上吸引游客长时间停留并不现实。今年起汤山整合区域内美丽乡村、温泉度假、文化、商业、游乐等诸多资源，连点成线，连线成片，发展全域旅游。现在来到汤山游客中心，只要告知停留天数，就有多条线路可供选择，区域内开通公共交通环线，绝不重复。

推进全域旅游“一盘棋”，汤山最新启用的智慧旅游大数据系统，不但显示当日和即时客流量，还能分析本地游客、外地游客占比。结合客流大数据分析，政府部门可以随时推出针对性服务；根据游客行为分析，企业可以精准营销推出相关产品和线路，提升旅游体验舒适度。统计显示，在前来汤山泡汤、购物的过夜游客中，过夜天数每人平均1.88夜。

“省党代会报告把‘聚焦富民’做上主标题，江宁汤山正全力推进全域旅游，把‘富民’作为打造世界著名温泉小镇和国家级旅游度假区的出发点和落脚点。”汤山街道负责人表示，把春秋游变成“四季游”，把一日游变成“隔夜游”，让美丽乡村串珠成线，常绿常青，流溢千年的温泉资源真正成了富民泉、增收泉。