商标战略擦亮“江宁品牌”

    截至2016年，江宁区有效注册商标拥有量达16250件。其中，驰名商标21件，江苏省著名商标115件，南京市著名商标207件，居全市之首。
    农副产品商标及服务商标成“黑马”
    商标是企业重要的知识产权，也是企业信誉、品牌形象、产品质量及核心竞争力的重要载体。“近两年，企业品牌意识大幅提升，商标申请量和注册量呈现稳步增长的良好态势。”江宁区市场监管局商广科科长张俊介绍，2016年，全区商标申请量、注册量分别为5998件、3851件，均超过了2013年和2014年两年申请量和注册量之和。另据悉，在江宁区2016年新增有效国内商标注册中，农副产品商标新增675件，服务商标新增1300件，增量明显。
    商标战略助小鸡蛋勇闯大市场
    近年来，江宁区大力实施商标战略，陆续出台了一系列涉及商标扶持的政策文件，并积极强化商标创造、运用、保护和管理工作，引导、鼓励企业走品牌发展之路，不断增加“江宁品牌”的核心竞争力。
    “企业刚起步时，我们主要关注产品质量，而忽略商标注册和品牌建设。”南京禄口禽业发展有限公司行政副总刘黑头告诉笔者，经过几年积累，企业推出的禽蛋在本地做出了名气，但随着市场扩大，外地消费者和进货单位对产品的认知度降低，有时连进场都阻碍重重。在区市场监管部门的指导帮助下，企业注册了“六口”商标，并先后获得市、省著名商标，年销售量呈现大幅增长。刘黑头说：“过去都是进货单位挑我们，现在，企业拥有了更多的主动权，可以择优入驻。”
    地理标志“零突破”  本地品牌“走出去”
    随着商标战略的实施，全区有效注册商标拥有量不断增加，去年，“横溪西瓜”还实现了我区地理标志“零”的突破。横溪农工商服务公司总经理柏允根表示，“拿到地理标志后，市场对横溪西瓜的认可度大幅提升，今年西瓜还没上市，就有多家电商上门签订供销协议。”
    在“走出去”战略的影响下，江宁区越来越多的企业“走出”国门，本地品牌的保护也备受关注。自2008年起，南京南瑞继保电气有限公司便启动了“NR”商标注册，截至2015年12月，该公司已经完成了两大类商标在83个国家级地区的国际商标注册。“目前，企业对自主品牌的保护意识增强，除了逐一国家注册，还可以通过马德里商标国际注册来保护企业品牌，开拓国际市场。”张俊介绍，2016年度，江宁区又新增了6件马德里国际注册商标。
（稿件来源：全国农村经济动态监测点江苏省南京市江宁区发改局)