“树山+”——姑苏城外崛起“乡愁”新归宿

    树山有着独特的自然环境、丰富的物产资源和悠久的历史文化，在这里既看得见山也看得见水，下一步要围绕“乡愁”做文章，让文化根植乡土，用文创点亮乡村。——阮仪三
    树山是高新区全域旅游的重要营地，也是通安迈向太湖时代的重要支点，未来要在功能、交通、产业、风貌四个方面进行镇村联动，北拓南延强化核心，将树山打造成为中国最美田园，温泉特色小镇和双创文旅名村！——杨新海
　　一边是城，一边是山，树山就是这样一个在城和山之间的世外桃源。——朱胜萱
　　最近，一场“艺术温暖乡村——2016树山温泉季”开幕活动将苏州高新区通安镇树山推上了旅游品牌圈的“头条”，更是引来阮仪三这样的著名文化学者们的积极关注。
    那么，是什么让这个偏安苏州城西一隅，方圆仅5.2平方公里的山村，引起了社会各界的强烈兴趣？这个问题的答案恐怕不仅仅在于此次开启的“温泉季”，更在于其背后所蕴含的全产业链运营新模式、品牌内涵提升新路径、环境设施优化新实践……
    找准“乡愁”  核心“痛点”
    “尝树山之珍味，享温泉之灵动，观自然之美景，触四季之丰硕。”曾经有人如此评价树山的旅游体验。
    诚哉斯言。千亩梨花、生态山村、润泽温泉、人文胜迹……这些元素无一不回应了乡村休闲旅游的核心“痛点”。国内有学者认为，工业化、城市化伴随着城市中产阶层的兴起，这些人对于暂时逃离家和办公室之外的“第三空间”的需求越来越大。这样的“第三空间”，其实是要在乡村里找到与城市生活的结合点。
    树山正是“姑苏城外”这么一个独特的“结合点”。
    用通安镇相关负责人张道中的话来说，树山是一个让人体验“慢生活”的地方：“这里虽然地处长三角经济圈的核心地带，但风景优美，安静闲适。我觉得‘大隐于市’莫过于如此。而且，树山临近苏州的大阳山旅游圈和沿太湖生态旅游带。体验田园文化、享受山水风光，来我们树山就对了。”
    从2013年开始，在树山区域内陆续涌现出一批“农家乐”、民宿，为树山旅游打出了一定品牌影响力。然而，树山不是封闭景区，逐步遇到一些发展的瓶颈：“一直以来在管理上困难重重，同时由于现有业态各自为政，产业链衔接不紧密，未能最大程度发挥树山的品牌效应。”
    实际上，上述问题也困扰着周边众多乡村休闲旅游景区，几乎没有现成的解决方案。于是，只有拿出“摸着石头过河”的智慧和勇气，探索一条乡村旅游整合发展新模式。
    通安给出的“树山”方案是：由政府主导，新灏公司作为景区运营单位牵头成立树山旅游联盟（“树盟”），加强资源的融合和互补，通过整体推广、抱团发展，打通产业链，实现全域联动。
    “树盟”一经启动，立刻引起相关方的积极响应。目前，“树盟”已经汇聚了餐饮、住宿、游乐、农业、文创等领域的20余家成员单位。
    作为“树盟”首批成员单位，民宿泊隐负责人表示：“就拿此次温泉季来说，整个联盟都参与了进来。顾客除了泡泡温泉、逛逛田园，还可以品尝农家菜、体验老手工艺、感受精品民宿等，而且享受到的不仅是优惠，更是品质如一的旅游服务。”
    “四季树山”全域旅游新内涵
    熟悉树山的人都知道，“树山有三宝，茶叶杨梅翠冠梨”，为树山赢得无数赞誉。如今，伴随着乡村旅游竞争的日益激烈，以“三宝”为代表的休闲度假游已经走过了其旅游品牌力的黄金时期。
    张道中表示：“根据观察，可以将乡村旅游分为4个时期，1.0时代是‘下车拍照，上车睡觉’的观光游；2.0时代是‘看看梨花，吃吃农家’的休闲游；3.0时代是以类似树山三宝采摘游这样的活动为体验的度假游；4.0时期主要是以乡村为中心，融合多种体验的全域游。”
    为了应对市场需求变化，丰富树山旅游内涵，通安提出“树山+”的创新发展思路，即“跳出树山发展树山”，将树山放在苏州旅游大环境中，围绕“春赏梨花、夏尝果实、秋品湖鲜、冬泡温泉”的主线做文章，组织开展梨花节、温泉季等节庆活动，通过设计线路串联不同景点，实现纵向的延伸；通过活动体验不同领域，实现横向的扩展，形成网络化旅游格局，构建“姑苏城外”的全域旅游目的地。
    在“树山+”路线方面，以树山为原点，围绕“从树山出发”的理念，设置“骑行路线”“感受文化”等多条特色鲜明的路线，向环大阳山、中国刺绣博物馆、太湖大堤等周边辐射。
    在“树山+”活动方面，以树山为核心，与民俗、文化、艺术、体育等不同领域跨界组合，丰富树山作为全域旅游目的地的内涵。
    其中，“树山+文创”发掘树山当地石像“年兽”，设计树山旅游IP——“树山守”，并以此延展出巧克力、主题手袋、文化衫等系列文创产品。
    “树山+民俗”：中秋期间邀请民间匠人教游客们制作传统兔子灯，邀请刺绣大师现场指导游客动手体验苏绣的魅力。
    “树山+公益”：积极参加公益活动，组织树盟成员单位参加“春苗计划”义卖。以“旅游反哺民生、全民共享繁荣”为主题，邀请困难家庭的孩子们体验树山旅游。
    全方位优化引领“量质”飞跃
    无论是运营管理的创新，还是品牌内涵的延伸，都离不开对基础设施、配套载体、环境治理等方面的持续投入。
    2015年以来，苏州高新区加快了树山景区的提档升级，引入了泰国都喜、裸心谷、日本星野等国际知名品牌，与中国乡建第一品牌“乡伴东方”合作开发了“乡伴·树山”田园综合体项目，“原舍·云泉”、树山泊隐、闲云舍等精品民宿先后开业，景区品质得到了全方位提升。
    配套设施方面，树山休闲广场的功能品质也进一步提升。以游客接待中心为例，投资近100万元的游客中心，集合咨询、导游、租借、购物等服务于一体，更与苏州好行合作，开通全市首个乡村旅游环线，全程免费，更加方便游客在树山的出行。
    另外，还持续整修树山观光木栈道。木栈道全长3公里，东起白墡坞，贯穿栗坞、戈家坞、云泉寺，西至大石坞。贯穿树山的大部分景观。“像这样的基础设施，我们还将花大力气进行整合优化，串起树山全域旅游新发展新形象。”
    正是如此花心思、下功夫，树山旅游取得良好成绩。“2016年梨花节，树山游客突破25万，再创新高；精品民宿和酒店周末基本满房，一到节假日，更是一房难求。”
    可以说，“树山+”就是“树山+无限可能”，也正是这无限可能，让树山通过运营模式、品牌内涵、环境提升等方面的创新，逐步发展成为苏州高新区全域旅游目的地建设中的重要一极。
（稿件来源：全国农村经济动态监测点江苏省苏州市发改委）